圖書簡介

本書針對應用型本科院校作為經濟管理類專業開設的市場營銷學課程進行編寫🙇‍♀️。全書共分14章，第1章著重闡述了市場與市場營銷的基本概念🌕，市場營銷管理的過程、任務👩🏿‍🍼；第2章介紹了市場營銷管理哲學，市場營銷理論的產生與新發展；第3章闡述了市場營銷環境的概念、特點🎒、分類、微觀與宏觀營銷環境分析的框架以及營銷環境分析矩陣；第4章闡述了消費者市場購買行為；第5章介紹了組織市場購買行為分析方法；第6章闡述了市場營銷信息系統、市場營銷調研及市場預測；第7章闡述了市場營銷戰略規劃含義、特征及過程；第8章著重介紹了市場細分🚵、目標市場選擇、市場定位；第9章介紹了市場競爭戰略；第10章著重闡述了品牌策略♧；第11～14章著重對產品策略🤷🏼‍♀️、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略進行了分析；各章均附有習題和實訓項目。    本書既可以作為高校經濟管理類市場營銷教材👨🏽‍🎨，也可以作為有誌於掌握這門科學的各界人士的參考讀物。  more