第一章 旅遊商品概述
第一節 旅遊商品的研究
第二節 旅遊商品的有關理論
第三節 旅遊商品的發展現狀與趨勢
第二章 旅遊商品創意
第一節 創意的概念與性質
第二節 旅遊商品創意的特性
第三節 旅遊商品創意的原則
第四節 旅遊商品創意的構成
第三章 旅遊商品創意設計
第一節 旅遊商品創意設計的含義與意義
第二節 旅遊商品創意設計的原則
第三節 旅遊商品創意設計的屬性
第四節 旅遊商品創意設計的定位
第五節 旅遊商品創意設計的導向
第六節 旅遊商品創意設計的內容
第七節 旅遊商品創意設計的流程
第八節 旅遊商品創意設計的措施
第四章 旅遊商品創意設計中的文化元素
第一節 文化元素的概念和分類
第二節 文化元素的視覺呈現
第三節 旅遊商品創意設計與區域文化元素
第五章 旅遊商品消費者
第一節 旅遊購物者的消費需求
第二節 旅遊者購物的動機與心理過程
第三節 旅遊者的購買行為
第六章 旅遊商品市場營銷
第一節 旅遊商品市場營銷概述
第二節 旅遊商品營銷的關鍵環節
第三節 旅遊商品的現代營銷方式