第一章 旅遊市場營銷導論
第一節 市場營銷與市場營銷管理
第二節 旅遊市場營銷理念與體現
第三節 旅遊市場營銷理論的新發展
第二章 旅遊市場營銷環境分析
第一節 旅遊市場營銷環境
第二節 旅遊市場營銷環境的S WOT分析
第三節 旅遊市場營銷機會
第三章 旅遊目標市場營銷
第一節 旅遊市場細分
第二節 旅遊目標市場的選擇
第三節 旅遊市場定位
第四章 旅遊營銷調研
第一節 旅遊營銷調研概述
第二節 旅遊營銷調研程序
第三節 旅遊營銷調研方法和技術
第五章 旅遊市場營銷戰略
第一節 旅遊市場營銷戰略的意義和特點
第二節 旅遊市場營銷戰略選擇
第六章 旅遊產品策略
第一節 旅遊產品概述
第二節 旅遊產品生命周期與策略
第三節 旅遊新產品開發策略
第七章 旅遊產品價格策略
第一節 旅遊價格
第二節 旅遊產品定價方法
第三節 旅遊價格的變動
第八章 旅遊分銷渠道策略
第一節 旅遊分銷渠道概述
第二節 旅遊分銷渠道的類型與選擇 第九章 旅遊促銷策略
第一節 旅遊產品促銷與人員推銷
第二節 旅遊產品非人員推銷
第十章 旅遊市場營銷活動的管理
第一節 旅遊市場營銷組織
第二節 旅遊市場營銷計劃
第三節 旅遊市場營銷控製
參考文獻