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    個人心理特征對儲蓄和消費行為的影響

    作者:潘黎 呂巍

    字數:

    頁數:136

    版次:1

    定價:68

    ISBN:978-7-313-22305-0

    出版日期:2019/12

    圖書簡介

    如何降低我國的儲蓄率、刺激消費一直是一個非常重要的研究課題,但目前我國對該問題的研究主要集中在經濟學領域,應用營銷角度對儲蓄和消費問題研究的成果可以為我國擴大內需提供豐富的思路.本書研究了三種影響消費者的儲蓄和消費行為的個人特征———自我建構、節儉和過度遠視.本文認為自我建構對儲蓄和消費行為的影響主要是獨立自我和相依自我對待目標沖突上的不同帶來的,而節儉和過度遠視對儲蓄和消費行為的影響主要由於在儲 蓄計劃製定和消費目標的認同性上不同帶來的.

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