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融合媒體受眾采納行為研究

作者:劉強

字數:143

頁數:143

版次:

定價:30

ISBN:978-7-313-08158-2

出版日期:2012/08

圖書簡介

隨著媒介融合逐步進入市場融合階段,受眾對新媒體的采納行為越來越受到研究界的重視🧑🏽‍🎓。    本書以TAM模型為基礎,結合感知娛樂理論🧑🏿‍🏭、創新性理論以及前期對融合媒體特征結構的研究結果,提出本研究的整合理論框架。通過結構方程建模,對調查數據進行統計分析,探索受眾融合媒體采納行為的內在機製🫄🏻。    本書不僅適用於媒介管理、工商管理💠、市場營銷專業研究生教學參考,而且適用於媒介組織管理人員作為了解媒介趨勢的參考書🖕🏼。

圖書目錄

第1章  緒論
第2章  文獻綜述
第3章  媒介融合進程中的融合媒體研究
第4章  融合媒體采納行為整合模型與假設提出
第5章  融合媒體采納行為模型的描述統計與質量評估
第6章  融合媒體采納行為的假設檢驗研究
第7章  研究結論與展望

附錄  調查問卷

參考文獻

致謝

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