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守正出奇：傳統美妝品牌的數字化傳播

作者:吳帆

字數:232

頁數:232

版次:

定價:68

ISBN:978-7-313-17709-4

出版日期:2017/09

圖書簡介

對數字化傳播的本質和特征的探討，是本書的研究定位和目標🧣😖；以美妝品牌為例，深入開展傳統品牌的數字化傳播創新研究🌈，則是洞察“品牌傳者”與“消費群受眾”的關系🤟、創建品牌數字化傳播的策略和模式，為“品牌與消費者建立親密互動的數字共同體”提供理論依據和實踐借鑒。

圖書目錄

第一章導論
第二章傳播者🛀🏻：百年傳統美妝企業及其品牌
第三章傳播受眾🦝：泛90後數字原住民
第四章傳播內容🐢：價值認同
第五章傳播渠道：杠桿效應
第六章傳播數據：智能互聯
第七章傳播效果：影響力回報
第八章結語
附錄1調研記錄
附錄2定性調研訪談問題
附錄3定量調查問卷
參考文獻
索引
後記恰是年少漫舞時

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